隨著時代的加速碾壓，以前的11點代表著入眠，而如今的11點，在當代年輕人的眼里，僅僅是代表夜生活剛剛開始，在經歷了泡著枸杞打游戲、敷著面膜熬追劇的朋克養生之后，Z世代的人又開始換著法子尋找養生新門道——甲方式養生，簡明扼要的來講就是：想什么都吃，但是不想胖；想一直玩，但是不想傷身體；想漂亮不胖，但是不想行動。
對待自己的身體就像甲方一樣強硬，不想付出太多努力，卻想收獲最想要的結果。的確，從2020年的疫情開始之后，全國居民睡眠時間或往后推遲2個小時，在這樣的情況下，最先感受到警鐘的就是身體，近日一則新聞直接沖上了熱搜第一：杭州有個27歲的姑娘，因熬夜10年長出老年斑，10年來沒有在2點前睡過覺，最后的結果就是讓身體承擔最壞的結果。
從這個詞條上熱搜和眾多后怕的評論也正說明現在的Z時代對健康養生的關注度正在逐漸增高，對于健康的焦慮也越來越高，睡眠質量差、熬夜皮膚差、體重非正常攀升、腸胃問題愈加嚴重......諸多的問題也讓新時代的年輕人們開始瘋狂尋求健康生活新方式。
既然年輕人的健康市場如此龐大，諸多健康品牌為什么依舊聯系不起來這個群體？說到底還是需要轉換客戶思維模式。
1.既然慢性藥拯救不了Z時代，那就開發速食藥加入他們
快節奏的工作生活讓Z時代的人們沒有時間、精力、方法去解決任何一件關于健康的難題，在日復一日的內卷中，即使明知道這是個毒圈，他們仍舊只能跑毒求生，品牌方應該做的是精確地找到Z時代真正的痛點，健康養生要花費太多的時間和精力，那如何才能提供給這些Z時代的甲方爸爸們更直接的解決辦法呢？例如即食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍這類能“直接動口，就絕不動手”的即食化商品就成為了今年618消費Z時代們的必備選擇。
2.360°無死角全方位傳播，玩梗方式打造品牌背書
如果健康問題容易被Z時代選擇性遺忘，那品牌方要做的就是無時無刻出現的提起，例如本次的618天貓健康，在杭州地鐵五號線投放廣告，前期預熱工作中精選的留言成了最好的廣告宣傳語，在年輕人通勤必備工具上全方面鋪蓋投放，給人從視覺到感官上的雙重沖擊。
3.對癥下藥，創意種草，直播銷量
目前的年輕人最在意的幾個健康問題莫過于：皮膚差怎么辦？有黑眼圈怎么辦？熬夜脫發怎么辦？一吃就胖怎么辦？
據統計618期間，天貓醫藥平臺上和“變美”、“調節身體機能”相關的健康商品成為最受歡迎的趨勢商品。在“愛美”相關的健康商品中，保障面部健康的醫用敷料（醫用修復面膜）、提升顏值的彩色隱形眼鏡，以及身材管理為代表的酵素等產品同比增長均在一倍以上。而帶有煙酰胺成分的口服美容商品最為耀眼，同比增長高達261%。
所以品牌方在對癥下藥的同時需要重點宣導可以解決的痛點，配合創意設計產品（包裝+logo+文案等），配合明星或達人進行種草引導Z時代注意力，后續高強度進行直播售賣產品。
總而言之，健康品牌想把握好年輕人市場要做的還有很多，注重產品品質，宣傳營銷種草，做好“廣覆蓋、深互動、賣好貨”全面布局，才能和用戶之間粘性更強。
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